Um anúncio nunca deve ser pedante, por exemplo, utilizar palavras “caras”, que ninguém entende, ou que são entendidas apenas por uma pequena minoria. O texto deve ser claro, acessível, dinâmico e até divertido. Estes são algumas formas de atrair o leitor, de chamar a sua atenção, de lhe falar ao coração…. Hoje em dia, um texto que apele aos sentimentos (não um texto sentimentalóide!) terá, com certeza, resultados positivos.

O crescente apego à imagem é a prova inequívoca que “uma imagem vale mais do que mil palavras”. Um texto publicitário deve ser curto, complementando com uma boa imagem apelativa.

A actual geração, nascida depois dos anos oitenta, não perde muito tempo a ler. A informação tem que vir prontinha a ser assinalada. É a geração dos jogos de computador, do MSN, em fim, da informação em tempo real, que não “ocupa” o seu tempo livre a ler textos longos, aborrecidos.

Por isso é que a comunicação publicitária deve ser versátil e não rígida. Não se pode alimentar preconceitos, é necessário conhecer bem o público-alvo. O objectivo é convencer, então fale como se fosse um parente seu ou um amigo. É preciso ter alguma sensibilidade e habilidade. Um mau texto publicitário é como um jardim sem flores, sem beleza nem conteúdo. 

Simplicidade é a palavra-chave. Aqui não há lugar para “peneirices” ”ou”neologismos”. Porém, é importante relembrar que o objectivo é vender, por isso, utilize argumentos válidos. O alvo é muito complexo, são milhares de pessoas com diferentes bagagens culturais. Mantenha o texto neutro de forma a que todos compreendam a mensagem. Utilize palavras que sejam do conhecimento do senso comum. Deixe a vaidade de lado, e se quer mostrar que sabe falar muito bem, escreva um livro! O texto publicitário dispensa o Prémio Nobel da Literatura… 

Presunção é a outra palavra importante para a publicidade. O texto publicitário quer convencer o público a comprar algo. A forma coloquial é a mais indicada para o tipo de linguagem a utilizar. Deve ter em atenção a proximidade como se estivesse a tentar convencer um amigo, mas não exagere! Evite ferir susceptibilidades de cada indivíduo. Seja hábil e cuidadoso no uso das palavras. 

As características e virtudes do produto devem ser expostas de uma forma clara. O carácter informativo da publicidade não pode ir para segundo plano. Se houver alguma característica do produto fora do normal ou que queira salientar então explique de forma pormenorizada. Qualquer comprador gosta de perceber as características do produto que está a comprar, nem que seja para mostrar aos amigos que tem uma coisa nova e diferente. Utilize um texto esclarecedor. Não faça rodeios, seja sincero. Isto é meio caminho andado para o sucesso!

O publicitário é um criador. Como um artesão que trabalha a sua peça pormenor a pormenor, o publicitário estuda o texto de frente para trás e de trás para a frente. Uma palavra mal colocada ou não dita pode alterar o sentido da frase. Atenção! Brinque com o texto, faça pesquisas na Internet, procure na biblioteca, leia revistas, use as ferramentas para ajudá-lo a elaborar o seu texto.

Tente tudo, apele á razão, aos sentimentos, troque palavras, tente o humor, tente ideias diferentes, misture ideias, mude a abordagem, mas escreva alguma coisa! Nada de preguiça ou falta de criatividade. Coloque frases, retire frases, trabalhe o anúncio até à exaustão. Vamos ver o resultado. Tenha cuidado com as perífrases (que palavra difícil?...), ou seja, frases longas sem necessidade. Tente dizer em poucas palavras em vez de escrever muito e com o mesmo sentido. É ocupar espaço e tempo. E assim aborrece o leitor. Por exemplo, em vez de dizer “iremos fazer” opte por “faremos”.

A propaganda eficaz é um misto de criação, invenção, e até transpiração! Sim, torça esse texto até à última gota. Vai ver que vale a pena o esforço, assim, texto e ideias complementam-se na perfeição. Utilizar um bom vocabulário pressupõe um constante exercício de leitura de todos os géneros literários. “Beba” informação, consulte tudo o que estiver ao seu alcance.

As redundâncias, além de serem exageradas são dispensáveis. Se o texto fala em carro e a imagem mostra um carro, é carro a mais. Em vez disso, se o texto diz: o conforto nas suas viagens, a diferença é notória. A mesma informação pode ser transmitida de inúmeras formas. A redundância só serve para ocupar espaço e tempo. Um anúncio de 30 segundos com o mesmo texto e imagem torna-se maçador. É preciso utilizar argumentos inteligentes, ideias acessórias, fazer sequências mentais. O “fermento publicitário” utiliza-se precisamente em pouco tempo, mas com o dobro da informação. Baralhado? Não há razão para isso. Um filme de 30 segundos com o mesmo texto e imagem, não traz nada de novo ao consumidor. Mas um filme de 30 segundos com imagem e texto diferente que o complementa, que acrescenta alguma ideia torna-se valioso. O tempo é o mesmo, mas com o dobro da informação! Em último caso, retire o texto e deixe a imagem. Não se esqueça da máxima:”uma imagem vale mais do que mil palavras”.